Escada

Однажды яркая шведская топ-модель познакомилась с молодым, подающим надежды немецким бизнесменом – так начинается история бренда Escada.

Чета Маргарет и Вольфганга Леев официально оформила отношения в 1976 году в Мюнхене. Молодые люди решают соединить не только свои сердца, но и свои таланты. В том же году супруги Лей открывают фирму по производству одежды класса люкс. Маргарет отвечает за дизайн и креативное продвижение, использует свои знания и опыт в мире моды. А Вольфанг берет на себя финансовую и административную сторону бизнеса.

Немецкие модельеры в то время предпочитали работать с темными оттенками или черным цветом. На их фоне молодая компания семьи Лей быстро обратила на себя внимание всех модниц Германии за счет использования в своих изделиях тканей с яркими принтами и нестандартными цветами.

Однажды, Маргарет с Вольфгангом решили сделать ставку на скачках. Лошадь по имени Эскада пришла в забеге первой и принесла супругам выигрыш. Выстрелившая ставка так вдохновила пару, что они решили переименовать фирму в честь ирландского скакуна, как бы передавая своему делу часть победоносной ауры и удачи. Так, спустя три года с момента основания, компания семьи Лей сменяет название на то, под которым мы ее знаем и любим – Escada (Эскада).

Дуэт тонкого чувства стиля Маргарет и деловой хватки Вольфганга непрестанно ведет дела фирмы вверх. Помимо производства дорогой дизайнерской одежды возникла идея создавать более демократичные и доступные коллекции под торговой маркой Laurel, успешно охвативший еще один внушительный сегмент модного рынка Германии. После этого было принято решение выходить на мировые рынки. Для финансовой поддержки этого плана в 1986 году Вольфган решил разместить акции компании на бирже. Так бренд Escada получил приток инвестиций, позволивший не только открыть офисы в странах Европы, Северной Америки, Японии, но и задуматься о новом направлении – собственной парфюмерной линии.

Escada Margaretha Ley – женский аромат, выпущенный в 1990 году и названный в честь основательницы и вдохновительницы бреда, стал парфюмерным дебютом компании. Для работы над ним был приглашен тогда еще начинающий парфюмер Machel Armairac. Впоследствии его талант был подтвержден сотрудничеством c такими именитыми домами, как Gucci, Chloe, Chopard, Chrictian Dior.

Следом за первыми шагами в мире парфюмерии стартует еще и собственная косметическая линия под брендом Escada Beaute.

В 1992 году Маргарет Лей не стало. Ее место модельера и вдохновителя модного дома Escada занял Михаэль Штольценбург. Он предлагает кардинально сменить стратегию развития бренда. В производстве модной одежды он делает ставку на молодежный стиль и не ошибается.

Что касается парфюмерного бизнеса, тут Михаэль тоже использует оригинальный подход. Он вводит понятие «сезонный аромат». Первым экспериментом такого рода стал Chiffon Sorbet. Этот цветочный женский букет был объявлен исключительно летним ароматом 1993 года, официально его можно было купить только в период с мая по август того года. Такой маркетинговый ход подогрел интерес модной публики, увеличил продажи и был взят на вооружение в дальнейшем. Новые сезонные ароматы под брендом Escada исправно выходят каждый год.

В 1994 году уходит из жизни и Вольфганг, что приводит к очередной смене руководства. К 2008 году разногласия внутри компании на фоне мирового экономического кризиса приводят к финансовым затруднениям. И уже в 2009 году фирма была объявлена банкротом. От исчезновения с модного небосклона имя Escada спасает индийский магнат Лакшми Миттал. Его невестка Мегхи становится управляющей компании.

Сегодня под брендом Escada выпускается модная одежда, ювелирные украшения, обувь, сумки и другие аксессуары, а также спортивная одежда. Права на выпуск парфюмерной продукции под этой торговой маркой принадлежат американской мега-корпорации Coty.